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美国CNN震惊!90后中国女孩海外圈粉700万

美国CNN震惊!90后中国女孩海外圈粉700万

 

最近,美食视频播主李子柒在海外走红的现象引发热议。在油管上(国外视频网站),这个四川90女孩凭一己之力,用百部短视频,就获得了CNN用了几十年才在海外社交媒体积累的订阅量700多万,且她的每部作品都是几百万甚至上千万的观看量,大量正面的评论和留言,成功俘获全球粉丝。

做过油管内容创作的都知道这么庞大的订阅和观看,其收益分分钟一套房,我们从视频创业角度来分析下李子柒是如何获得如此大成功的,对正在做视频创业和正寻找创业方向的你或许有所启发。

 

一、李子柒和她的事


看完她的生活轨迹,心中悠然对她肃然起敬,这种敬佩不是因为她不同常人的遭遇,更多是她对待生活时没有以弱者自居,而是充满了正面,阳光,向上的独立自强态度。

90年的李子柒出生在四川绵阳农村,父母早亡,一直由养母抚养,但命运多舛的她并未受到养母的善待,年事已高的爷爷奶奶心疼孙女,最终决定将李子柒接回家中生活,从小就和爷爷奶奶相依为命。

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14岁的她迫于生计,选择了辍学,只身前往城市打工,睡过公园椅子,连续啃过两个月馒头,在饭店端过盘子,每月300块;也在酒吧里做过夜场DJ,12年为了照顾生病的奶奶回到2016年初最开始她拍视频是为了宣传自己的淘宝店,结果当年的店铺没做起来,但她的视频却火了。

她拍摄的手作视频,前期视频从编导、摄像、出演、剪辑都由李子柒完成,也许是童年得到了爷爷奶奶给到的更多关爱和她在城市漂泊的打工经历,她对待短片作品态度坚持做到近乎完美。

14岁也许是初中未上完就被迫进入社会,生活的不幸,让她更加坚定做好一件事就需要比其他人付出的更多,付出一定有回报,很快她的勤奋在自媒体崛起的时代给她带来了巨大回报。成为了微博知名美食视频博主,微博签约自媒体人、2017超级红人节十大美食红人、2019超级红人节最具人气博主、2019超级红人节最具商业价值奖、油管(国外视频站)700万订阅、千万观看量,17年我关注的时候才区区几万,2年不到,就收割了CNN几十年经营才达到的700玩订阅量。

 

二、定位加持下的成功


她的草根逆袭,现在看来和她视频内容的定位密不可分,也许她在2016开始拍短视频时,从没想过要如何规划和定位。只是做了一些事,发现有人喜欢,就继续优化,不断的改进,就这样她的定位完全是沿着观众的口味不断的做迭代升级,最终形成具有明显个人风格的视频内容系列——中华古风田园生活和美食。同时期做美食的博主、古风的博主有不少,但将两者结合起来做到极致的也只有李子柒了。

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李子柒前期的作品在镜头和光影以及文案上比较生活化,后期签约公司后内容逐渐走向专业化,视频也集中围绕中华民族传统文化中的时令节气、传统节日、民风民俗确定选题。选择用简单记录工艺流程或依附一定的人物故事主线两种方式演绎。

 

三、她的作品,山水田园梦


她的作品世界总结起来就是,朴素的农家生活。是雨落屋檐,灶台炉火,三月桃花开,采来酿成桃花酒;挥锄刨姜,石磙碾玉;五月枇杷熟,摘来制成琵琶酥;手工造纸,养蚕缫丝,肩抗枯柴,黄瓜是怀入制作各种精美家常食品……

李子柒的视频取材于中国农家的衣食住行,光影之间,流动着烟火气和田园气息。看这些视频,乡土生活可感可亲,气质是古典的,而呈现方式又是现代的。既满足了人们对山水田间生活的想象,也在喧嚣闹腾的人心中营造出一片桃花源。

有人说,某种程度上,李子柒把古人的山水田园梦具象化了。她的作品扎根在中国传统农家的衣食住行、行走坐卧。在光影流淌中,观者感受到了一股似乎非常熟悉、但又久未谋面的烟火气、生活味。

穿得朴实,气质干净,话不多,手脚勤快……李子柒能打通中西审美,靠的就是她传递出的一份对生活的热爱、一种恬静的感觉。

 

《面包窑》去年夏时,我姐让我做的面包窑,近来得闲终于整出一个。其实面包窑在国外已经非常普及,只是在国内做的人不多。窑烤的面包外皮酥脆.内里香软,带着炭火的香气和温度。吃过,便能晓得幸福是什么味道……

 

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《兰州牛肉面》本片演示了“中华面文化的活化石”兰州牛肉拉面一清、二白、三红、四绿、五黄的考究工艺,号召网友“尊重每一碗兰州牛肉面”。

 

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《秋千沙发床》主张旧物回收利用、变废为宝的创意家居。主要内容为将家庭废旧物料巧妙组合改造,在庭院内手工搭建秋千沙发床。

 

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《手工造纸》实践了中国非大规模机械化造纸时期的纯手工树皮造纸。利用构树皮尝试了传统手工造纸,通过短视频让被遗忘的技术被更多人了解。

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《汉妆》通过纯手工制作中国古代传统美妆产品:眉黛膏、染唇纸、胭脂,重现汉妆古韵,让人们了解古代女子妆镜台前的惊艳一角。

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《阿胶固元膏》展示了中国女性传统养生食品阿胶糕的古法纯手工制作工序,让女性在家中也能DIY养生糕点。

 

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四、渠道,墙里开花,墙外更香


李子柒在油管的订阅量整个华人圈看,都是首屈一指的。俨然成了中国文化外贸的大宗商品,中国文化外宣“旗舰店”,这结果,也许是李子柒的无意而为,正是她没想过要做的是文化输出的出发点,才让外国网友在润物细无声中,被中华文化魅力所吸引,从李子柒的成功看。海外视频站,太缺中华民族精华的内容,民族的才是世界的。做海外站点视频创业的童鞋们,在内容上,聚焦民族元素,以西方受众习惯的现代方式呈现(融入实际生活的),也许你就是下一个李子柒。

 

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