关于公众号/社群,2020年趋势预测

 

关于公众号/社群,2020年趋势预测

 

1、内容制作要求更高,人才稀缺

阅读量的下滑,导致公众号更需要优质的内容创作。在过去一年的爆款热文中,原创文章占比几近100%,不论是优质案例还是热点事件。

原创性的创作更容易成为爆款,这也对运营者提出了更高的要求,因此优质的新媒体人才十分短缺,这样提醒现有的新媒体人要不断充实自己,具备多项技能才能应对市场变化。

 

2、条漫崛起,阅读体验更好

在早期微博时代,条漫曾是众多微博V重要的流量入口,它突破了140字限制,让碎片化阅读更加有视觉乐趣。如今,这股风吹向了微信公众号,催生了很多条漫头部账号。如“GQ实验室“、”匡扶摇“等。

目前受欢迎的条漫内容有四种:盘点吐槽式、脑洞故事式、走心情感式、表情包对话式,优质的内容制作和阅读体验,对于品牌主而言,条漫或许是可以抓取的微信生态营销红利。

 

3、微信公众号成为发声平台

在微博社交时代,微博是一个重要的发声平台,有一些很特别的维权、求助、社会黑暗的揭露等;而对于微信,也渐渐成为了一个新的发声平台。2016年《罗一笑,你给我站住》一文在朋友圈大量转发,罗尔为患病女儿筹钱,导致公众号赞赏的人数太多,单日赞赏 5 万元的限制失效。(后来微信官方证实款项太多,冻结超额捐款,且对限制重新进行把控。)

在广告圈,也有不少的乙方会用此方式维权,例如黄小厨事件等,在2020年,微信公众号将会继续成为用户发声的一个重要平台,微信官方也会跟进。

 

4、微信不停改版,打击外链力度加大

12.23日,微信iOS版7.0.9正式版迎来更新,这次比较明显的改变是朋友圈的评论增加了表情包功能,更是一时间冲向了微博热搜。(上线后由于版本问题,部分手机表情包功能暂不可用。)

微信的不停改版,也是其为找到一个更适合品牌、企业营销的方式不断磨合的过程;同时,微信打击外链的力度也会加强,拼多多之类的平台需要再次应对。

 

5、投放广告更精准,朋友圈广告受追捧

在公众号大肆爆发的那几年,文章刷阅读量的行为数不胜数,也让很多品牌主投放广告变得更加谨慎,过去的一年,微信也增加了打击刷量的力度,更是新增了朋友圈广告的新型生态广告模式。

2020年,品牌合作将更看重公众号的专业度、内容的优质度、粉丝的精准度和购买力,同时,朋友圈广告的日益被接受,也成为了品牌一个新的广告投放机会。

 

6、布局小程序,新的品牌增长点

1月2日,第三方机构QuestMobile对外发布《2019年流量增长盘点》报告。报告显示,中国移动互联网流量池基本饱和,用户规模同比增速首次跌破1%,在新增流量枯竭的背景下,小程序的引流能力进一步凸显,小程序也成为了互联网玩家的标准配置。

2019年,已有不少品牌企业在布局微信小程序,2020这个现象依旧会持续,且更为精细化、程序化,提升品牌效率。目前,小程序市场存在三大小程序生态平台——微信、支付宝和百度,随着更多BAT的入场,小程序生态将愈发丰富。

 

7、社群运营崛起,流量更易转化

社群是当下最火的运营模式,现在每个人工作、生活、学习等都有社群,它成本低,信任度高,裂变快,产品加上社群就可以在互联网上盈利,突破了一些实体店的限制,灵活的模式、海量的客流量商业新零售。

2020年,社群运营是品牌营销中不可缺少的一环,有益于品牌维系用户,发散用户,培养用户专一喜好。鉴于公众号的打开率的走低,社群运营将会比重上升,运营人才也会成为新的品牌争夺点。

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