关于广告公司/广告创意，2020年趋势预测
1、护城河越来窄，广告公司需探索新方向
广告公司的护城河越来越窄，从工作职能范围来看，甲方正在夺取本属于乙方的策略及创意工作，从渠道合作上来看，抖音、微信公众号、网红/KOL等正在抢夺话语权……严酷的竞争环境下，广告公司极需要去摸索新的发展方向，比如拓展自己的自媒体（双微一抖）、增加人才储备、孵化自己的新产品和新服务等。
2、比稿变多，没有杀手锏的广告公司难以生存
近两年来一个典型的现象，就是甲方召集的比稿次数越来越多了，原本选择跟代理商（广告公司）签订年费的甲方数量也正在不断减少。营销玩法越来越灵活，甲方更倾向选择就某单个广告战役进行多家比稿，或者由多家广告公司共同完成一个广告战役。在此情况下，对广告公司的创意能力、灵活性和全案技能都提出了更高要求，没有杀手锏的广告公司或将只能靠杀价勉强维持。
3、刷屏越来越难，广告公司/创意要对销售作回应
今年一年，在业界刷屏的广告屈指可数，想要出圈更是难上加难，相比之下直播/KOL则是火的太多，比如双11期间多家KOL/网红的带货技能让人叹为观止，今年上半年业界更是出现了网红代替广告公司的声音。广告人引以为傲的创意策略，在销售量/带货力面前变得“弱势”。接下来，可以预见广告公司将在名牌形象及知名度外，会对销售做积极回应。
4、传统的big idea不再追捧，或将走入“链路”时代
传统广告遵循的思考逻辑是，创造一个”big idea”或者”概念”之后，然后再以此做延展/整合营销，但效果好不好仍是个问题。今年有个热门的词汇叫「营销链路」，即消费者从第一个广告触点开始，到他最终形成购买转化的全部行为链条。总之不管「链路」中间过程如何，最终指向必将是销售，典型的如现在的热门选秀综艺，不同于过去的电视时代的冠名赞曝光，现在网络综艺则强调从口播、曝光、投票、电商等环节，打通从传播到购买的全链路。
5、尽管争议不断，洗脑式广告或将继续轰炸
今年，以boss直聘、伯爵旅拍、新氧医美为代表的喊麦式洗脑广告先后登上微博热搜，尽管争议不断，但传播效果确实得到部分品牌的拥护，如市场份额，下载排行，百度指数等客观数据显著增长。据CTR数据显示，今年7-8月，电梯媒体花费TOP20品牌中同比新增了妙可蓝多、君乐宝、养生堂、惠氏、良品铺子、福临门等多个食品饮料品牌；赛麟、长安福特等汽车品牌也跻身榜单。
可以预见，洗脑式广告的形式不会消失，尤其在2020年的体育营销大年（2020年东京奥运会），很有可能会出现一批效仿世界杯期间的洗脑广告。
6、垂直文化/人群或将成为新的流量增长点
近年来火起来的亚文化不在少数，比如二次元、嘻哈、说唱、国潮、汉服等。据《天猫2019十大消费趋势》，虽然这届年轻消费者越来越爱「独自生活」，但他们总能找到与自己兴趣相投的圈子，如「二次元」、「追星」、「汉服」、「盲盒」等已成为读懂年轻人无法绕开的重要话题。年轻人的消费潜力超乎想象，以天猫为代表的国潮跨界已收割第一波红利，接下来广告人对年轻人的洞察与营销创新或将成为新的营销突破口。
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