关于广告公司/广告创意,2020年趋势预测

 

关于广告公司/广告创意,2020年趋势预测

 

1、护城河越来窄,广告公司需探索新方向

广告公司的护城河越来越窄,从工作职能范围来看,甲方正在夺取本属于乙方的策略及创意工作,从渠道合作上来看,抖音、微信公众号、网红/KOL等正在抢夺话语权……严酷的竞争环境下,广告公司极需要去摸索新的发展方向,比如拓展自己的自媒体(双微一抖)、增加人才储备、孵化自己的新产品和新服务等。

 

2、比稿变多,没有杀手锏的广告公司难以生存

近两年来一个典型的现象,就是甲方召集的比稿次数越来越多了,原本选择跟代理商(广告公司)签订年费的甲方数量也正在不断减少。营销玩法越来越灵活,甲方更倾向选择就某单个广告战役进行多家比稿,或者由多家广告公司共同完成一个广告战役。在此情况下,对广告公司的创意能力、灵活性和全案技能都提出了更高要求,没有杀手锏的广告公司或将只能靠杀价勉强维持。

 

3、刷屏越来越难,广告公司/创意要对销售作回应

今年一年,在业界刷屏的广告屈指可数,想要出圈更是难上加难,相比之下直播/KOL则是火的太多,比如双11期间多家KOL/网红的带货技能让人叹为观止,今年上半年业界更是出现了网红代替广告公司的声音。广告人引以为傲的创意策略,在销售量/带货力面前变得“弱势”。接下来,可以预见广告公司将在名牌形象及知名度外,会对销售做积极回应。

 

4、传统的big idea不再追捧,或将走入“链路”时代

传统广告遵循的思考逻辑是,创造一个"big idea"或者"概念"之后,然后再以此做延展/整合营销,但效果好不好仍是个问题。今年有个热门的词汇叫「营销链路」,即消费者从第一个广告触点开始,到他最终形成购买转化的全部行为链条。总之不管「链路」中间过程如何,最终指向必将是销售,典型的如现在的热门选秀综艺,不同于过去的电视时代的冠名赞曝光,现在网络综艺则强调从口播、曝光、投票、电商等环节,打通从传播到购买的全链路。

 

5、尽管争议不断,洗脑式广告或将继续轰炸

今年,以boss直聘、伯爵旅拍、新氧医美为代表的喊麦式洗脑广告先后登上微博热搜,尽管争议不断,但传播效果确实得到部分品牌的拥护,如市场份额,下载排行,百度指数等客观数据显著增长。据CTR数据显示,今年7-8月,电梯媒体花费TOP20品牌中同比新增了妙可蓝多、君乐宝、养生堂、惠氏、良品铺子、福临门等多个食品饮料品牌;赛麟、长安福特等汽车品牌也跻身榜单。

可以预见,洗脑式广告的形式不会消失,尤其在2020年的体育营销大年(2020年东京奥运会),很有可能会出现一批效仿世界杯期间的洗脑广告。

6、垂直文化/人群或将成为新的流量增长点

近年来火起来的亚文化不在少数,比如二次元、嘻哈、说唱、国潮、汉服等。据《天猫2019十大消费趋势》,虽然这届年轻消费者越来越爱「独自生活」,但他们总能找到与自己兴趣相投的圈子,如「二次元」、「追星」、「汉服」、「盲盒」等已成为读懂年轻人无法绕开的重要话题。年轻人的消费潜力超乎想象,以天猫为代表的国潮跨界已收割第一波红利,接下来广告人对年轻人的洞察与营销创新或将成为新的营销突破口。

0
分享到:

评论0

  • 昵称 (必填)
  • 邮箱 (必填)
  • 网址
没有账号? 注册忘记密码?

社交账号快速登录

微信扫一扫关注
如已关注,请回复“登录”二字获取验证码