追逐流行，是为了抓住消费趋势，是洞察消费需求的必要步骤，拥有打造流行产品的IP能力，是未来胜出的关键。
如何打造流行的产品IP（上）
01 流行是什么？当下正在流行什么？
流行是什么？你可能会说是传播快、趋势、受欢迎的、引领潮流、被普遍接受正在发生的……
流行的本质是模仿
流行是什么？是由小众精英引领示范推进大众引发的集体性模仿。
引领潮流，指的是小众精英引领，你会发现每一个流行趋势的到来，永远都是某个明星或KOL引领。
比如UGG的靴子，可能刚开始是因为王菲穿，后来你发现身边的女孩也在穿，再接下来你也穿。
大众总是由小众精英引领，然后大众模仿。今天我们的消费行为99%都是源于模仿。
比如你去超市就想买一个极其普通的牙膏，到了超市后你发现你喜欢的明星印在某支牙膏上，你会不会买？
大概率会，广告在引导你模仿你的偶像。
买衣服也是如此，你表面上觉得是你喜欢这个款式、这个颜色，其实不是，是你在媒介当中看到的某些人穿这样的款式颜色好看，你就转化成自己的看法。
流行IP的本质是如何去创造被别人模仿的对象。
流行与年轻人的社会心态和情绪有关
全世界最流行的叫流行感冒，它既不美好也不健康。
流行深刻吗？流行的内在可能有深刻的思考，但它外化的表现形式一定是浅白的，因为太深刻了大多数人无法理解。
没有一个人说喝可乐健康，但是，它贩卖给你的是“爽”的精神。
流行只与当下年轻人的社会心态和情绪有关。不管是周而复始的东西，还是新出现的，流行的产生一定跟现在年轻人的社会心态和情绪有极大关系。
当下在流行什么？
假如你要做产品，一定要问，当下我们在流行什么？我列了一个清单给大家。
这些现象我们都需要研究，研究当下流行什么，流行的东西对你有什么价值。
02 流行的周期性和步骤
流行的外化表现具有周期性，随着社交媒体快速发展周期变得越来越短暂，来势汹汹，褪去的时间也很快。
我们借助流行的现象去发力的时候，对周期要有辨识度，不要该跟的时候没跟，等你知道的时候竞争对手已经在里头了。
流行一共有五个阶段，分别是：制造、兴起、接受、消退、萎缩。每一个阶段都能挣钱，而且你不一定要从一开始进入。
制造
当流行刚刚出现的时候，不一定是原创或者纯新的，它是一个过程。
如果你有能力去创造一个新的方式，让那些自认为是这个城市的潮流引领者先来使用你的产品，你就有非常大的先机。
今天潮流引领者叫KOL，KOL营销是当下非常重要的手段。比如李佳琦直播带货，销量是非常可观的。
兴起
时尚领袖和早期追随者会在流行兴起阶段接入，就是当最小众的KOL带动起来之后，马上就有一批批所谓时髦的人跟进了。
比如UGG的雪地靴，最早是王菲在穿，后来KOL开始穿，再后来身边比较时尚的朋友开始穿，这就是逐步兴起
接受
大众市场的消费者采用这种款式的时机是在接受阶段。
当我们看到第三个阶段的时候，就是商家开始真正赚钱的时候，这时候会出现大规模消费，但它要经过前面两个阶段，不会直接跳到这。
消退
晚期的流行追随者，则在他的消费阶段才会采用这种模式。这并不是说到这就不能挣钱了，只是时间、人物、地点发生了变化。
举个例子，在北上广深等一线城市流行的东西，会迅速往下沉。
在一线城市已经消退的流行事物，三线城市会接受，因为整体消退是一个过程。你做哪个生意就用哪个脑子思考问题。
如果你在三四线城市做，直接把一线的流行搬过去是做不起来的，原因是这个城市的人还没办法接受，超前了。超前半步生意才能做成，超前一步就会死。
萎缩
与流行无缘或反应迟钝的个体，在衰退阶段才会采用这种款式。
在萎缩的时候，应该做什么？当大量的消费者都在这个阶段竞争的时候，你可以另辟蹊径。
比如拼多多，电商平台已经非常成熟而且看起来已经饱和了，但拼多多换了一种玩法，做社交电商，做下沉市场，做低价。
大量年轻人在拼多多上购买最新的苹果手机，他们觉得他们买到的是最便宜、最时髦的东西。
03 产品流行的九大绝对性因素
年轻要有“范儿”
如果只能说一个词，你认为让产品流行的绝对性因素是什么？我认为是“年轻”，所有的流行都由年轻决定。
比如你会觉得广场舞的歌曲流行吗？不会的，因为跳广场舞的阿姨已经不年轻了。
但阿姨们会觉得歌曲年轻，觉得自己充满活力，这是精神上的年轻。
大家认识这些人吗？这五个人代表着五个非常标志性的青年文化。
第一个人是权志龙，他代表的是流行音乐文化，满满的少年气。
第二个是典型的hiphop代表。
第三个是二次元，这已经成了年轻人的主流文化。
第四个是朋克摇滚的代表。
第五张图来自电影《狗镇男孩》讲玩滑板男孩的故事。潮流服装的基础就是街头文化，滑板是所有潮流跟街头文化的发源地，很多品牌都跟滑板相关。
把这些年轻文化的因素组合在一起：
最流行的音乐、最给劲的节奏、最视觉的帅、最天马行空的二次元、最死硬造反的朋克和最崇尚自由的街头运动，它们组合起来，就是年轻人的流行文化。
你把这些东西弄明白了，你就明白年轻人到底在玩什么，他的方向是什么，他每天在想什么。
“年轻”这个词的核心叫“范儿”，“范儿”指的是“可看、可听，年轻人发自内心高度认同并乐于追随、模仿的”。
年轻人的九个特征归根结底，我们总结了九个词：活力、态度、探索、反叛、危险、娱乐、情怀、情绪、文化。
这九个词涵盖了年轻人的所有特征把这九个词化成一个词，就是艺术化，年轻人的生活是艺术化的。
如果在这九个词里，你的产品能占到了一半以上，你肯定年轻。
如果你几乎沾不上边，那你做的不是年轻人的生意。
请先 ！