如何打造流行的产品IP（上）

如何打造流行的产品IP（中）

 

04 什么形式引领着年轻人

 

接下来我们看看哪些手段可以引领年轻人。

 

可视

视频内容和图片是引领年轻文化的重要工具。电影、剧集、短片、短视频、照片，这一系列的表达方式都是用图像影像表达。

 

① 电影

我先给大家推荐一些电影，这些作品可以帮助大家了解年轻人，这些电影包括过去和现在的，但电影背后年轻文化的底层逻辑从来没变过。

第一部，《天使爱美丽》

讲述了本是咖啡馆里做女侍应的艾米丽，在找到一位丢失铁盒的失主之后开始了惩恶助善的天使生涯，这个女孩始终以童话的视角在观察世界。

第二部，《8mile》

讲述了1995年住在底特律的饶舌小子吉米从一个平民的孩子，从小被各种欺负，后来成为全世界最牛的白人说唱歌手。

电影非常励志，年轻的他经历了很多的不美好，但他用努力证明了他能行。

第三部，《陈情令》

这是最近非常火的一部电视剧，里面充满了少年气。少年气特别重要，当下最红的男明星每一个都充满少年气。

少年气意味着可以幼稚，可以天真，可以傻傻的，可以认为成熟是无聊的，做生意的人要好好理解这种诉求和心理。

电影、剧集、视频是一切传播手段的集大成者，很容易立体化的传达观念、态度和审美。

视频是具象的，你可以传达一个具体的内容和感受，消费者在潜移默化中被教育，视频是非常优秀的品牌资产，没有用的要赶紧用起来。

接下来必然是视频的时代，再也没有人看说明书，所有产品的说明都变成了视频教学。

 

② 图片

图片的好处是什么呢？所有的图片都是断章取义。

比如把课堂上的一张照片发出去，谁也不知道前面发生了什么，后面发生了什么，别人只看到了其中的一个场景。

但图片具象化，图片最直观，容易引发观者产生直接感受，生产成本低易传播。

而且，“高辨识度”“传达准确”的可视物料对于商业品牌的传播有极大价值。

你如何变得流行？前提是品牌要高效准确传达给用户，并且让用户记住。

IP是什么？是个钩子，比如你有个荧光粉色的跑鞋，有一个特别的T恤，这些都是视觉记忆。

你要检索你的品牌产品是否具备可视价值，好的传播内容是最有价值的品牌资产，尤其是可视、可听的传播内容。

情景模式的可视化会让消费者自动代入进去。

全世界都在用设计打动消费者，我们也要重视设计，重视可视化，这是经过验证的营销手段。

比如可口可乐，所有人都知道它不健康，但是可口可乐创造了非常清晰化的品牌资产，看到红色和白色的人脑子里首先想到的就是可口可乐。

圣诞老人大家都知道，其实圣诞老师最开始出现是在芬兰。

在白雪皑皑的冬天，政府希望孩子们可以和森林做朋友，于是就让人穿着和森林一样颜色的衣服，也就是绿色给孩子们送礼物。

而且圣诞老人一开始并不胖。

 

后来可口可乐希望打造给人带来快乐，喜悦的感觉，就开始围绕圣诞老人做一系列的营销。

圣诞老人喝了可口可乐后，衣服变红了，人变胖了，变成了现在我们看到的样子，而可口可乐的目的也达到了。

它向全球的消费者传递着，可口可乐带来快乐。你可能会说可口可乐不健康，但这并不妨碍它活了100年。

 

我们再看看国内的案例，分享一组安踏在奥运会时推出的一系列海报，非常年轻，非常追求有态度。

 

 

“别把年轻人看轻”

“天生快乐的人真的有洪荒之力”

“拳头能解决的就请别用权力”

“尊重对手最好的方式就是击败他”

“比自己出色，哪怕不是金色”

“遗憾让你更强悍”

每一句都那么有态度，每一句都踩着年轻人的情绪点，这就是成功的品牌事件营销。