如何打造流行的产品IP(中)

 

如何打造流行的产品IP(上)

如何打造流行的产品IP(中)

 

04 什么形式引领着年轻人

 

接下来我们看看哪些手段可以引领年轻人。

 

可视

视频内容和图片是引领年轻文化的重要工具。电影、剧集、短片、短视频、照片,这一系列的表达方式都是用图像影像表达。

 

① 电影

我先给大家推荐一些电影,这些作品可以帮助大家了解年轻人,这些电影包括过去和现在的,但电影背后年轻文化的底层逻辑从来没变过。

第一部,《天使爱美丽》

讲述了本是咖啡馆里做女侍应的艾米丽,在找到一位丢失铁盒的失主之后开始了惩恶助善的天使生涯,这个女孩始终以童话的视角在观察世界。

第二部,《8mile》

讲述了1995年住在底特律的饶舌小子吉米从一个平民的孩子,从小被各种欺负,后来成为全世界最牛的白人说唱歌手。

电影非常励志,年轻的他经历了很多的不美好,但他用努力证明了他能行。

第三部,《陈情令》

这是最近非常火的一部电视剧,里面充满了少年气。少年气特别重要,当下最红的男明星每一个都充满少年气。

少年气意味着可以幼稚,可以天真,可以傻傻的,可以认为成熟是无聊的,做生意的人要好好理解这种诉求和心理。

电影、剧集、视频是一切传播手段的集大成者,很容易立体化的传达观念、态度和审美。

视频是具象的,你可以传达一个具体的内容和感受,消费者在潜移默化中被教育,视频是非常优秀的品牌资产,没有用的要赶紧用起来。

接下来必然是视频的时代,再也没有人看说明书,所有产品的说明都变成了视频教学。

 

② 图片

图片的好处是什么呢?所有的图片都是断章取义。

比如把课堂上的一张照片发出去,谁也不知道前面发生了什么,后面发生了什么,别人只看到了其中的一个场景。

但图片具象化,图片最直观,容易引发观者产生直接感受,生产成本低易传播。

而且,“高辨识度”“传达准确”的可视物料对于商业品牌的传播有极大价值。

你如何变得流行?前提是品牌要高效准确传达给用户,并且让用户记住。

IP是什么?是个钩子,比如你有个荧光粉色的跑鞋,有一个特别的T恤,这些都是视觉记忆。

你要检索你的品牌产品是否具备可视价值,好的传播内容是最有价值的品牌资产,尤其是可视、可听的传播内容。

情景模式的可视化会让消费者自动代入进去。

全世界都在用设计打动消费者,我们也要重视设计,重视可视化,这是经过验证的营销手段。

比如可口可乐,所有人都知道它不健康,但是可口可乐创造了非常清晰化的品牌资产,看到红色和白色的人脑子里首先想到的就是可口可乐。

圣诞老人大家都知道,其实圣诞老师最开始出现是在芬兰。

在白雪皑皑的冬天,政府希望孩子们可以和森林做朋友,于是就让人穿着和森林一样颜色的衣服,也就是绿色给孩子们送礼物。

而且圣诞老人一开始并不胖。

 

后来可口可乐希望打造给人带来快乐,喜悦的感觉,就开始围绕圣诞老人做一系列的营销。

圣诞老人喝了可口可乐后,衣服变红了,人变胖了,变成了现在我们看到的样子,而可口可乐的目的也达到了。

它向全球的消费者传递着,可口可乐带来快乐。你可能会说可口可乐不健康,但这并不妨碍它活了100年。

 

我们再看看国内的案例,分享一组安踏在奥运会时推出的一系列海报,非常年轻,非常追求有态度。

 

 

“别把年轻人看轻”

“天生快乐的人真的有洪荒之力”

“拳头能解决的就请别用权力”

“尊重对手最好的方式就是击败他”

“比自己出色,哪怕不是金色”

“遗憾让你更强悍”

每一句都那么有态度,每一句都踩着年轻人的情绪点,这就是成功的品牌事件营销。

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