解读抖音抖音剧情类头部IP祝晓晗

 

一年半涨粉3000万,“人人想娶”的祝晓晗到底什么来头?

“攻打祝家庄,活捉丈母娘,解救老丈人,迎娶祝晓晗。”这是祝晓晗男友粉的响亮口号。

从2018年5月发布第一条视频,“傻闺女”祝晓晗用一年多的时间,成长为抖音剧情类头部IP,收获了3242.2万粉丝,累计获得4.7亿次点赞。

 

要知道,抖音上3000多万粉丝的博主仅有20几个,其中一半以上是明星,还有一些像papi酱、陈翔六点半这样的大网红。

 

 

这个搞笑的邻家女孩到底有什么魔力,能在短短一年多时间跻身抖音头部?

抖音上正当红的家庭喜剧类内容,还有哪些表现形式?这篇文章,我们就一起来看看。

 

01  老丈人和傻闺女

美女博主届的“泥石流”

祝晓晗拥有靓丽的外表,玲珑有致的身材,飘逸的长发,但一开口却极具反差。女神与女神经的强烈对比,让观众不由得发笑。

不同于抖音上别的漂亮姐姐“高冷”的距离感,祝晓晗能通过家庭日常中的呆萌傻气,来缩小与观众的距离。

2018年抖音美女网红赛道上,大多是舞蹈、唱歌、追流行梗类的玩家。用户在长时间高度密集接受同类内容后会降低兴奋感。

而祝晓晗选择了完全不同的一条路线,不走“酷美”、“美艳”等主流路线,而是选择“傻白甜”的家庭喜剧。
“啥也不是,散会!”

嘴里嚼着苹果,讲着扎心小段子,然后一句“啥也不是”,暴力关冰箱。“立方体”靠独特的记忆点,用最简单的视频形式收获了330多万粉丝。
看多了美艳博主,这种“泥石流”型的小女生形象反而更让人眼前一亮。

 

不断试错找到爆款路子

祝晓晗签约的MCN是北京新动传媒,在入驻抖音之前就已在微信公众号“爆笑gif图”、“车神大咖”上聚集了数量可观的粉丝,有相对成熟的运营经验。

2018年4月,祝晓晗发布了第一条抖音内容,模仿当时流行的劈叉梗。那时还没有鲜明丰满的人物形象。

更新了大量的试错视频之后,一条“塑料父女情”的故事成为爆款。

 

幸运的是,家庭喜剧赛道在当时的抖音几乎是蓝海,于是团队重新调整定位,将祝晓晗塑造为贪财贪吃的女儿形象。

之后引入老妈的角色,从父女关系升级为家庭关系,老妈的特点是“不露脸”、“悍妇”,不见其人只闻其声。

好看的皮囊千篇一律,有趣的灵魂万里挑一。

 

祝晓晗团队及时抓住入场时机,快速试错,人设鲜明+大量稳定的更新,很快便脱颖而出了。

傻白甜闺女、妻管严老爸、不露脸老妈,日常琐事营造搞笑气氛,视频留言多是被逗乐的轻松评论。

而快乐、搞笑的视频风格和连贯的短片剧情又能大大地提高完播率和点赞率。

祝晓晗的粉丝群体年龄大部分在18-35岁,这个年龄段的生活话题多围绕恋爱、学业、上班等等。

而祝晓晗的创作视频一大素材便是相亲类喜剧,通过塑造老爸恨嫁女儿,女儿相亲捣蛋等与现实相融合的剧情,能够让用户有更好的代入感。

“老爸”的饰演者其实是祝晓晗的同事,两人的长相差别较大。

 

因此也引起了类似于“老妈颜值高”、“两人根本不是父女”等等的话题,为祝晓晗的家庭关系蒙上了一层神秘的面纱。

 

02 火红的家庭喜剧

抖音家庭喜剧有三种类型,第一种是亲缘关系(比如母子、姐弟),第二种是情侣和夫妻,第三种是一家人。

以拍摄母子喜剧成名的鬼哥,经常拍摄与老妈“蓉妈妈”斗智斗勇的家庭悬疑搞笑剧集。

视频往往以鬼哥斗智失败结尾,当老妈拆穿儿子的“骗局”后,就会出现鬼哥的标志性话语:“妈!听我解释!”

 

 

老妈化身蓉嬷嬷一句:“你看我,扎不扎你,就完了”,成为《姜还是老的辣》系列中的统一套路。这种对白的重复加深,成为视频的洗脑记忆点。

黑带爸爸+拳击妈妈的“混合双打”,配上爱打游戏的儿子,成就了近千万粉丝的“惊天碉堡团”。

视频里儿子的求饶,洗脑的BGM,老爸换上跆拳道服、老妈带上拳击手套,一鞠躬后就是一拳或一脚,打晕儿子后再给他盖上被子。

 

这一爆笑的经典剧情,成为惊天碉堡团的名场面。

固定的洗脑BGM+不变的利落“打戏”场景,不仅没让观众厌烦,反而成为观众对惊天碉堡团的日常期待。

天津一家人,围绕一家人日常的搞笑生活进行创作,家庭成员集体参与,给观众带来源源不断的笑料。

 

一家人的搞笑日常(抖音截图)

女主人+男主人,公公+婆婆的两对夫妻的爆笑日常,让观众忍俊不禁。女主人与男主人嬉笑打闹,公公则扮演惧内的角色被婆婆“修理”。

剧情虽是家庭恶搞,但充满欢笑与温馨,一家人在嬉笑打闹间将这份快乐传递给屏幕前的观众,让这个抖音博主快速涨粉,成为坐拥千万粉丝的头部博主。

 

 03 变现模式

 

祝晓晗在抖音定期直播,带货模式与淘宝主播类似。
与商家合作,由主播在直播间宣传销售商品,订单生成后从商家的仓库发货,公司按销售额抽取佣金,不负责售后等服务,但退货率过高也影响佣金。
在抖音直播间,祝晓晗熟练地介绍各类商品的优缺点,专业度不输淘宝主播。可是抛去剧情和人设,直接的变化会让粉丝有一定的心理落差。

并且祝晓晗的粉丝有70%以上是男粉,在电商消费上的变现效果还是远不如女性的。

 

祝晓晗和叶公子的商品橱窗对比

从数据上看,抖音3000W粉丝的她最高淘宝销量为6.6W,其余销量均不过万,与剧情类美妆博主叶公子(粉丝数量1950W)比较,最高销量为8W,其余销量均过万。
如何找到更符合抖音形象的变现方法,是祝晓晗团队需要优化的部分。

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