快手、抖音里追剧,一个新的赚钱方向(一)

 

1分钟1集的短剧,10分钟就能刷完全季,一顿饭工夫,可以连着刷完好几部。如果你觉得还不过瘾,没关系,快手和抖音里,创作连续短剧的人,正变得越来越多。

家庭伦理、古风玄幻、悬疑推理、都市爱情以及乡村生活,“连续短剧”涉猎范围变得越来越广。只有你想不到,没有他们不会拍的。

有些剧看起来有些无厘头,也很雷同。“霸道总裁爱上我”、宫斗、复仇、穿越和办公室逆袭等爆款题材,被不同的人应用在不同场景,屡次翻拍。看似无脑的剧情,却恰恰迎合了部分年轻人的喜好。但是,其中也不乏很多制作精良的作品。有很多短剧作品足以比拟传统影视剧的质感,短剧发展,已经超出想象。

 

2019年4月,快手专门为平台上各类型竖屏短剧,开辟了一个新的功能板块——快手小剧场。在2019年的抖音创作者大会上,“剧情”被归为涨粉最强势的垂类之一。卡思数据的报告也显示,剧情类账号在抖音视频带货TOP榜上高居榜首。

短视频直播产业链服务商短鱼儿CEO张鑫告诉燃财经,连续短剧(前后剧情连贯的短剧)正在成为一种趋势。“从进场玩家看,很多千万粉丝的大号都是剧情号,且连续短剧的点赞、评论量要远远高于其他类型。”

 

短视频现有内容对用户的吸引力,正在逐渐呈现增长乏力的态势,短视频创作者需要找到下一个流量洼地。精炼的短剧集,相对也更能迎合市场。对一些头部账号,他们已经成功找到了变现方式。而对那些中腰部创作者、还在观望的MCN来说,变现依旧是他们面临的最大问题。

头部创作者的创作逻辑是什么?连续短剧如何变现?相比一般短剧,连续短剧将成为短视频创作的未来趋势,它能够带来哪些独特的价值?

 

 泡面番、竖屏剧、连续短剧

短剧并不新鲜。在日本就有泡面番,原意是指一集时间很短的动画。因为时间短,泡一碗方便面的时间,就能看完一集,因而被很多动漫爱好者戏称为泡面番。后来,国人也把短剧称为“火锅剧”。

2018年10月,爱奇艺CEO龚宇曾预测,竖屏内容会变成未来的一个主流方向,草根型内容主导变成专业型内容主导,也将成为趋势。再往前追溯,国内有两部短剧作品《屌丝男士》和《万万没想到》已打造成了知名IP。

 

短剧在经历一个断档期后,开始迎来竖屏剧崛起,3-5分钟、甚至1分钟以内的剧集,俘获了一票自己的观众。爱奇艺出品的竖屏短剧《生活对我下手了》由此脱颖而出。但更多的短剧IP一直没有出圈。

目前,影视行业尚未对短剧有明确界定,竖屏剧也可以划入短剧行列。短剧大致分为两类,一类是不连续短剧,一部剧每一集,剧情都不相关,一集一个故事。这类剧集出现较早,多以诙谐、搞笑题材为主。在微博上火起来的《朱一旦的枯燥生活》严格来讲,即属于这一类。

 

短剧《朱一旦的枯燥生活》 来源 / 微博

 

喜欢戴劳力士的主人公朱一旦,有钱且生活枯燥,为了改变这种有钱带来的枯燥,他展现出了一系列充满脑洞的黑色幽默。比如,有员工来找他加薪,他笑笑全部答应,最后才揭晓悬念,原来是把公司卖给了别人。每集一个不同的故事,配着“旦总”独特的背景音乐,将讽刺处理得圆滑世故。看起来是有些无聊的剧情,结果又有点耐人寻味。

 

而另一类更像网剧精简版,以连载形式更新,也叫连续短剧。最近热播的漫画改编作品《通灵妃》就属于这一类。《通灵妃》是一部国产作品,改编自肉肉创作的同名网络漫画。丞相府千金千云兮16岁代替妹妹出嫁成为政治联姻牺牲品,然后在夜王府展开了一系列啼笑皆非的故事。每集剪辑恰到好处,剧情之间又环环相扣。

 

短剧《通灵妃》 来源 / 影视剧官方微博

漫画《通灵妃》的连载积累了一定的人气,它还曾经被改编成动漫作品。改编成真人短剧,满足了粉丝一直以来的期待。该短剧不仅上线了腾讯视频平台,也登陆了快手小剧场。

 

除此之外,短视频平台还有很多已经小有名气的连续短剧。创作者御儿,在快手上有1084万粉丝,已经成为古风领域的头部账号。精致的古代妆发、真实的朝代场景、专业的演员配音,一点不逊色于传统古装影视剧。正因为服装、饰品、道具等精致程度要远远高于同类型短剧而受到粉丝追捧。近几年,选择拍摄古风题材的创作者越来越多,但受限于地点、服装等因素,真正制作精良的并不多。

 

短视频直播产业链服务商短鱼儿CEO张鑫发现,进军连续短剧市场的玩家越来越多。同时,连续短剧类账号的崛起速度要远远大于其他类账号。

为什么连续短剧变得越来越多?张鑫认为,剧情类内容是普罗大众都会看并且喜欢看的,天生具有吸引用户的能力。

除此之外,还与用户观看习惯、短视频现阶段的内容竞争环境以及创作者所处地域相关。

 

短视频赛道竞争日趋激烈,连续短剧给用户提供了持续消费短视频的可能性。

快手小剧场相关负责人告诉燃财经,每集30秒到1分钟的短剧,有一定故事情节,剧情简练且节奏紧凑,相对于唱跳、吃播等主流的短视频形式,更容易吸引到用户注意,有沉浸式和连贯性体验。连续短剧也可以辐射到更广泛的人群,比如小说、漫画、动漫、二次元群体等。

 

相较一个人讲段子式的拍法,连续短剧壁垒更高,并不是谁都能做。但好处也在于,当现有内容已经造成大众的审美疲劳,MCN想要继续开发新的流量或培育新账号,都十分困难。

有花果传媒创始人Trevor认为,正因为短视频内容形式竞争已经白热化,而连续短剧相较一般短剧是更新颖的内容形式,未来会有越来越多的人深入到短剧影视化。

从用户习惯上,短视频平台的短剧基本都是竖屏形式,手机竖屏短剧更符合用户的观看习惯。

 

御儿团队负责人李磊认为,除非未来用户观看的硬件发生革命性变化,否则短剧和影视化的连续短剧就一定会是趋势。

越来越多的三四线城市创作者也在加入短视频创作,歌曲、舞蹈类内容或一个人讲段子式的内容,对他们来说,反而有一定门槛。

另辟蹊径,选择短剧,也是一种选择。黎明的团队在河南,他认为三四五线缺少时尚土壤,再加上自身擅长,拍连续短剧更适合他们。

 

他们在短视频平台上运营着一个叫“笑匠俗哥”的账号,目前在快手上拥有了300多万粉。

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