很多人跟我抱怨，看过了很多经典文案，却依然写不好文案。
问题在哪？可能是方法不对！
所有所谓学不会的经典文案套路，都是学习的方法不对。
既然学得会，那该向经典文案学什么呢？
昨天很多人都在《》中入手了文案天后李欣频的《广告创作》套书，这是中文史上最畅销广告文案作品集，目前全网最低价，买的人很多。
书买了就要好好读，何况是好书中的经典！
最近利用睡前碎片时间，也重读了几遍李欣频的经典书。今天我们就来拆解一下她的这套文案大作《广告创作》，聊聊怎么从经典文案中去学技巧，大家在书到手了看书的时候可以对照学习。
01
学技巧
李欣频面试诚品文案时写的《阅读者的群像》，已经展露出她后来文案写作时使用最频繁的一个技巧：
用排比制造气势，排比丰富的例子，极速叙事的同时，烘托品牌格调。
凡高阅读麦田，
凡高、弗洛伊德、罗丹本身是文学和艺术的一座座高峰，例举他们即是为品牌赋予文学和艺术的高品格气质。和什么人站在一起，品牌就给人怎样的暗示。文案里的群像若换作陈忠实、贾平凹、路遥等人，你的感受是不是就更乡土一些？
在《关于阅读的另一种概念》中，大量排比“不懂”的场景，推出阅读的必要。
不懂卡尔维诺，不懂爱情。
不懂身体气象学，不懂同性恋。
不懂女人，不懂玛格丽特·杜拉斯。
不懂Free Jazz，不懂死亡。
不懂世纪末占星学，不懂包豪斯。
不懂吕弗，不懂政治权力和斗争。
所以我们阅读。
李欣频的文案，有超过一半用到这个技巧，它能在观众第一眼读到文案时，快速建立逻辑，不同意象相同句式的重复则产生强大的传播能量。
这个技巧的使用，每年都能产生大量不错的文案作品，因为它实在太好上手，不管怎样的文案都能用它很快找到自己的路。
京东小金库的《你不必成功》，京东白条《致所有憋尿前行的年轻人》，都是大排比规模起势，环时互动这招就学得非常不错。
02
学观点
同样学技巧，有的学成了环时互动，有的学成了东施效颦。不是技巧出了问题，是使用技巧的广告人和广告公司缺乏思考。
观点和故事最能见出文案的思考，李欣频的文案，随意翻开一处，不乏源于她私人经历的观点。这些独到的观点，放在内文是记忆点，放在标题是吸睛点。
你怎么过今天，就怎么过一生！
除了好眠，
你还可以决定今晚梦的味道：
甜橙、薰衣草、洋甘菊或是杏仁。
当你有了《新视线》，所有的旧势力都会知难而退
以艺术质疑一切勇气
你必须冒险地读，
因为它一直挑战你的禁忌
现实是一连串不停翻页地超现实幻觉
说再见一向不容易，没有人能保证以后是不是有机会再见
拿初恋情人的血型星座，寻找下一任的情人一定失败
卸下一身的名牌，才发现自己什么都不是
服装让身体自恋，阅读让心灵自觉
梦想是不老的保养品，有好奇心才能继续长大
观点源于经历，经历是要生活的真实感受，它无法速成，很多文案改稿越改越干瘪，就是越写越不敢写观点，全部是贴着产品利益点。
源自私人经历的观点撑起文案内涵。学会拥有自己的生活，并记录四周给你的感动，文案所需的内涵就会在你下笔时随你而来。
03
学想象力
恐怕没有比促销广告更无趣的文案，满100减50，第二杯半价，3000抵5万，它们是高转化的字眼，但却看不到任何文案的乐趣。
李欣频的作品却用想象力，用它独有的语汇和语言风格，把一件稀疏平常的事，写得耐人寻味。
在《脑力决胜论》里，实物的高价对比精神的廉价，强烈的反差衬托出要推销的书的价值。
1000元买不到一副眼睛
却可以买到比尔盖茨的眼光
1000元买不到几次心理医生
却可以买到一辈子受用的EQ智慧
1000元请不到一位趋势顾问
却可以买到爆米花报告的未来商机
数字交换对比的撰文思路，模仿者也写出很多不错的作品。远一点有老罗培训学校时写的招生文案。
近一点是，之前刷爆朋友圈的吃不起小龙虾系列。
还有6＋6=16的意外，把赠送写得合乎一本正经的推理。
抱着一本书取暖
找一张纸，让它有表情
在《文学复活纪》里，她用上帝视角俯视调配出新的人物悲喜、人间烟火。
上班族用薪资单写冷暖
工人在鹰架上写城市
邮差用地址写流浪
没有书桌前的文学，只有柴米油盐的文学
当我想去旅行，就是背起包包走出门就好。
当我想跳舞，所到之地就是我的舞台。
当我想去爱，每个人都是我的恋人。
当我想唱歌，全世界都是我的听众。
当我想要自由，眼前每一条都是我的路径。
当我想去梦，整个宇宙的能量都绕着我的梦成真
04
学讲故事
点击放大看内文
05
学借力
给西安音乐厅写的文案内文，也是给《号外》杂志形象广告的标题——在拥挤的现实和天马行空的乌托邦之间。
而据说，这句 “我不在家，就在咖啡馆” 被误传是咖啡文案，其实也是引自文学大家。
抄袭是不道德的，模仿和向高人借力，是文案进阶的必经之路。而向文学、电影、经典借一把向上的天梯，也是文案长写长新的活水。
好了，以上案例均来自李欣频全新《广告创作》4册中的作品，感兴趣的朋友不妨买书吸收更多。
经典文案不是武林秘籍，但这些文字中的技巧、思考和想象力，值得细细咀嚼和参考。
如果你喜欢文案、喜欢创意、喜欢李欣频、喜欢诚品书店，喜欢畅销20年，华文广告教父都第一时间支持的经典文案案头书，推荐人手一套。
目前这套书原价256元/套，当当京东上的售价是192元，都是7.5折在销售。但这三天可享受木木老贼最优活动价。只要6.5折，全网最低，立省89.6元。
李欣频：《广告创作》（含以下四本）：
与其苦思冥想，不如现在积累
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