B站刷屏、豆瓣9.4分,这个比《青你2》还火的节目有多野?

最近,我在研究爆款内容的时候,发现了一个神奇的新闻栏目。
 
这档新闻栏目曾在 18 年的时候就爆红出圈,收视率居高不下,豆瓣评分更是高达 9.4,被网友们称为中国最朋克的民生节目
 
它的节目效果吊打 90% 的综艺,就拿最近很火的《青春有你2》来说,这档栏目微博粉丝数甚至超过了《青你2》。
 
没错,今天我要说的这个节目就是 1818 黄金眼
这个节目造网红的功力更堪称一绝,经常因为各种奇葩新闻登上热搜:比如曾经爆火的“发际线男孩”小吴;再比如引发全网 996 热议的“崩溃小伙”……
 
可以说,1818 黄金眼的每个新闻都堪称段子级别,被网友们一度视为“快乐源泉、叛逆先锋”,甚至还被 B 站网友们争相拿来做鬼畜视频。
 
在微博上,1818 黄金眼的相关话题,已经有 13.1 万人参与讨论,1.2 亿次阅读。 
    
 
网友们纷纷表示,“怎么早没发现这么屌的节目......”还有人表示,XX新闻真的可以反复看,看一整天都不会累……1818 黄金眼简直太沙雕、太魔幻了 ……
1818 黄金眼到底有多魔幻?广受追捧、爆款新闻频出背后又有什秘密呢?
 
 
01 
1818黄金眼的新闻有多魔幻?
在知乎有个关于《1818 黄金眼》的热门话题,其中一位网友的对这档栏目的评价,可以说是最贴切不过了:
我们说“林子大了什么鸟都有”只是随便说说。
而这个节目会把鸟一只一只的逮来在你面前一字排开,用播音腔给你介绍鸟的品种和祖籍……大概就是这个感觉吧。
1818 黄金眼到底有多魔幻?我们先来看看它报道过的“奇葩”新闻。比如:
 
某女业主房子交付半年多,家里一个墙角四次长出了蘑菇,第一次以为是蛇,拔了,到了最近这一次,蘑菇实在是太多了,一下长出七八朵,长得还特别快,她也不知道怎么办,被吓哭了……
 
不过这些不算啥,还有更无厘头的:
 
绍兴交警接到群众举报,说一辆红色宝马车有故意遮挡号牌的嫌疑,而遮挡物竟然是一条短裤……
 
 
交警查看监控,发现这条粉色短裤是意外飘落在车上的。因为当天风大,不知道谁家晒在外面的短裤掉了下来,恰巧落在了车顶上。
 
更巧合的是,当车子开动时短裤顺势滑落,衣架挂在了车后方的雨刮器上。于是就出现了“短裤遮挡号牌”这一幕。
 
 
1818 黄金眼除了让人感到奇葩和无厘头之外,还有很多荒诞新闻
 
比如,有很多家长反应花了好几万块,给孩子报名了“脑智慧”培训课程,号称蒙眼辨色识字。还有门课更厉害,叫量子波动。
 
关于量子波动,培训中心的老师是这样解释的:
课程原理啊,这个是物理学的量子纠缠,还有这个量子的……emmm……光的波粒二象性。一般因为这个很专业,所以说我们不太经常和家长讲课程原理……
 
 
培训中心老师睁着眼睛说瞎话,都把自己给逗笑了。
 
记者表示自己也想开发一下潜能,体验一把。老师大笑回复:
你已经不是小孩子了 ! 开发不了!
 
这波操作简直令人“喷饭”。
 
还有很多沙雕的新闻,比如“儿子在网上看男男不可描述视频,被爸爸拜托同时举报黄色账号”……15 岁少年骑三轮撞宝马拒赔,因为车主太有钱……
 
再比如今年 520 前夕,一妹子被出轨男分手后,因为前男友一滴眼泪都没掉,怒寄 1 卡车洋葱(重 1 吨)给前男友,并配小纸条:我哭了 3 天,该你哭了!
 
快递小哥盯着 1 整车洋葱发懵,并表示:我已经快哭了。
 
据说这条新闻一路火到了美国,甚至还冲上了美国 reddit 热议榜单。
 
图片来源:环球网
 
02 
广受追捧、爆款频出
1818黄金眼有何秘密?
 
虽然是一个浙江本地的新闻栏目,1818 黄金眼报道的新闻频频爆红出圈,收获全国一大批忠实粉丝,背后究竟有何秘密呢?
 
仔细研究了一番,我发现了这档新闻栏目做内容的 6 个小技巧。
 
1)选题受众广,引起共鸣或对用户有用
 
1818 黄金眼是民生类新闻栏目,经常会报道一些看似不起眼、看似鸡毛蒜皮的小事情,却总能触及到一群用户的痛点引发强烈的讨论
 
比如去年某个新闻报道“小伙骑车逆行被拦后爆发,因压力过大在交警面前崩溃大哭”,戳中观众们面临巨大生活压力的痛点,引发网友们的强烈共鸣。
 
有网友表示都快看哭了,还有网友表示:“有时候,我就是他!”“每天都在为人民币奋斗,不敢生病不敢攀比……”
 
1818 黄金眼的新闻除了能引起用户共鸣之外,还有一个特点就是对用户有用。比如,有一类新闻就是揭秘各种骗局的。
 
比如我们刚才提到的揭秘“脑智慧”培训课程骗局;再比如婚恋网站上的“杀猪盘”骗局,骗局背后还藏着解封微信号的灰黑产业。搞笑的是,骗子还在笔记本上记了人生规划:
 
34岁,拥有两辆车,无债,日收入两百,月收入六千,年收入七万二,存三万二;38岁的时候,要拥有三辆车,年收入十万八……
可以说,揭秘骗局类新闻可以说扎根在受众“刚需”上的内容,社会价值天生就特别强。
 
除了骗局类选题的新闻之外,1818 黄金眼还有很多和“性”有关的沙雕新闻。人们对性有关选题天生比较敏感,也因此会引起一波热度。
 
比如某男子向 1818 黄金眼举报,说自己在理发店做了“美容”项目,对方却没按事先预定给自己打 6.5 折,结果在记者的追问之下,发现他做了一个叫“前列腺保养”的项目……
 
最终,在记者的层层追问下,小孔表示不愿再追究店家责任了。
 
1818 黄金眼的选题受众可以说很广了,男女老少全覆盖。并且,它的选题都很贴近用户,或说出用户的心声并引发用户的共鸣,或对受众有用,富有社会价值
2)标题关键词前置,用问句引起用户好奇
 
仔细研究 1818 黄金眼的标题你会发现,数据比较不错的新闻,要么就是选题本身受众广,要么就是标题起的劲爆。
 
首先,他们会将关键信息前置,在 3S 内吸引到用户
 
比如 #女子分饰多角骗大伯 22 万# 输光钱说“于心不忍”,#理发店点四百颗痘痘花一万多#店员说到“HPV”病毒等。
 
其次,1818 黄金眼还擅长用疑问句式取标题,引起用户好奇
 
比如“红椰子”售价十万块 多次鉴定到底是真是假?租房不想有男生,搬进去发现不止一个?
 
在标题中突出展示吸睛关键词,用简短的标签语言吸引用户注意,并用疑问句式引发观众的好奇。可以说,1818 黄金眼的标题堪称教科书及的“起标题”典范。
 
3)叙事节奏恰到好处,情节充满戏剧性
 
1818 黄金眼还有个非常厉害的点:新闻情节充满戏剧性,叙事节奏把控得恰到好处,基本上是按照都是按照这个流程来的:介绍→冲突→解决→反转→解决
 
这里有个典型的新闻案例,就是按照这个叙事节奏来的,本来是为了自证清白找到栏目组,结果自投罗网。
 
介绍:事情起因是小伙子单位遭贼了,单位怀疑是小伙子偷的,还打电话给小伙子他妈。
 
冲突:小伙子被他妈妈骂了一顿,气得要掉眼泪,专门从南京赶到杭州找到 1818 黄金眼,自证清白。
 
解决:记者采访了小伙子的工作单位,小伙子带着记者去了派出所进一步查明。
 
反转:单位丢的东西就是小伙子偷的,警察还正愁抓不到人,没想到自己送上门来了。
 
解决:警察当场把小伙拿下。
 
有意思的是,1818 黄金眼的新闻,大都不止一个反转,情节中还藏着很多让用户出其不意的小彩蛋。让观众们像看笑话一样看新闻。
 
4)记者的灵魂拷问,摄影师的灵魂摄像
 
1818 黄金眼的记者和摄影师非常有网感,记者直击灵魂的提问和摄影师寓意深长的镜头相互配合,让一则新闻变得颇有“内味儿”。
 
栏目组的记者总能提出各种问题,把新闻当事人扒得“无处可藏”。
 
譬如有一条新闻,是女生举报合租的男室友搬家时偷走了自己的衣服、护肤品等私人物品。
 
采访过程中,女生不停抱怨男室友的“不正常”之处,记者突然提问:
(你们)有没有在床上一起休息过?
女生愣几秒后尴尬回答:
这个是有的,但是更进一步行为是没有的!
一个问题就把俩人之间扑朔迷离的暧昧关系问出来了。
还有个淘宝卖首饰的店主向栏目组投诉同行“欺诈”行为。当女店主向记者展示自己的淘宝店铺并痛诉同行骗自己钱时,记者突然向她提问:
诶,你卖的东西款式是模仿(大牌)的?你做这个也是游走在法律边缘咯?
 
更有意思的是,这个女店主曾在采访前向栏目组表示一定要见见擅长“灵魂拷问”的记者....记者在采访完后,还特意问女店主:
(你)说我是灵魂拷问,现在有没有感觉到(自己)被灵魂拷问了?
不仅是记者擅长用关键性问题挖掘出背后精彩的真相,就连摄影师也用镜头配合营造出栏目组特色的“搞笑”氛围。
 
譬如在采访“发际线男孩小吴”的时候,镜头长时间停留在小吴的脸部,把他的“无奈囧态”展现得淋漓尽致。
              
 
还有,在报道当事人花钱治疗口臭却被骗时,摄影师的镜头一直锁定当事人的嘴拍(隔着屏幕我都“感受”到味道了)
              
5)内容有态度,也有“人情味儿”
 
虽然是一档新闻栏目,但 1818 黄金眼能让人感受到态度和温情,非常拉好感
 
比如餐厅员工邵大姐因为多给了客人(与邵大姐相识)一块小米糕+一份凤爪,餐厅发现后打算开除邵大姐。
 
在采访过程中,种种迹象都表明邵大姐可能是有意给朋友多送了菜品,但记者考虑到邵大姐的不容易,还很温情地询问餐厅“能不能再给她(邵大姐)一个机会。
还有一则新闻报道的是一位老阿姨,在养生馆办会员卡后感觉服务“缩水” 想退款,记者在现场帮忙调节店主和老阿姨的矛盾。
 
结果,老阿姨一激动当场给店主跪下要求退钱,记者立马冲过去把她扶起来,惊讶到结巴地安慰她:
大姐,别别别,用不着,不至于!
 
把新闻做到有趣已经很难得,还能在有趣里感受到满满的的温情,难怪 1818 黄金眼如此拉好感了。
 
6)借助平台力量,为“爆款”升温
 
1818 黄金眼之所以能成为爆款新闻栏目,除了内容本身够硬核之外,还得益于他们擅长借助平台的力量,进一步扩大内容传播量
 
他们堪称“段子级别”的新闻天然适合 B 站鬼畜视频的风格,栏目组先是注册了 B 站账号,把段子新闻单独剪辑成视频发布,收获了 35.5W 粉丝 。
去年他们又与 B 站合作,推出了“bilibili@黄金眼“的合辑,评分高达 9.8 分。
这个合辑把过往新闻按照不同的主题(譬如“灵魂拷问主题”“要不得的任性主题”等),然后加上 B 站网友的精彩评论,剪辑拼接成新的视频合辑。
 
合辑的视频还运用了统一元素的封面和鬼畜的旁白配音,深受  B 站网友欢迎,不少视频都有过百万的播放量。
1818 黄金眼和 B 站的深度合作,一方面帮助 1818 黄金眼收获更多年轻观众,同时还能帮 B 站丰富平台内容,也有助于转变平台的属性,可谓是一举两得了。
 
对于做内容的人来说,必须找到适合自己的平台重点发力,这点至关重要。
03
结语
1818 黄金眼是一档创办了 16 年的老牌民生新闻栏目,在这档节目中你可以看尽人生百态。
 
能受到年轻人如此的欢迎,是因为新闻素材贴近普通人的生活,用当下年轻人喜闻乐见的形式去展示新闻内容。
 
关于新闻内容的制作,1818 黄金眼还有 6 个小技巧(不管是传统新闻也好,新媒体也罢,这 6 个做内容的小技巧都是很好用的)
 
1)选题受众广,引起共鸣或对用户有用
2)标题关键词前置,用问句引起用户好奇
3)叙事节奏恰到好处,情节充满戏剧性
4)记者的灵魂拷问,摄影师的灵魂摄像
5)内容有态度,也有“人情味儿”
6)借助平台力量,为“爆款”升温
 
我想,1818 黄金眼之所以能这么火,最关键的还是富有社会责任感,新闻和老百姓们的生活息息相关,屁大点事儿,栏目组都会帮助大家解决。
 
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